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林忠翰

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这两年芒果台的新生代主持人中风,张雅琪绝对算是最让人看不懂的一个了。

因为她没有顶流的资源,也没有科班主持的老牌资历,更没有亮眼的特长,结果却拿到了《花儿与少年》《中餐厅》两大国民综艺的常驻席位,还经常亮相跨年晚会等重要舞台,被平台全力力捧。

可是随着热度的不断的发酵,关于她的争议也随之而来。网友扒出了张雅琪的私生活和过往经历,彻底打破了长期在大众面前塑造的形象。

但可惜的是大家对她的印象和争议都停留在“人设”“隐瞒婚恋”的表象上,抛开这些因素不论,真正值得让大众深究的其实是张雅琪精准的踩中了芒果台转型风口、被平台破格力捧的核心原因。

在观众的眼里,张雅琪的标签就是独立、自律、善于打拼。

她的VLOG风格都是独居生活、打拼奋斗、行程满满。镜头中的她永远都保持一个精力充沛的身体,独自打理工作和生活,这也是非常契合大众心中“独自勇闯娱乐圈、从零奋斗的全新打工人”形象。

这也是张雅琪为什么能够快速俘获路人缘,成为观众非常喜欢的芒果台主持人的原因。

但只要深挖张雅琪的个人真实经历,其实和镜头中的她会形成很大的反差。

网传张雅琪的绯闻男友万俊丰,是湖南某烘焙品牌的二代。两个人是高中相识的,学生时代就确定了恋爱关系,后续张雅琪去往美国留学时期,万俊丰更是亲自陪同就读。

除了感情绑定在一起之外,还有深度的商业捆绑。2023年3月,二人合伙成立了深圳市迈飞电子商务公司,其中张雅琪持股7成,万俊丰持股3成;

2024年10月,二人再合资创办得愿文化传媒公司。

而两家公司的法定代表人都是男友万俊丰。此外,关联公司还提前注册了多个“张雅琪”个人商标。

直到去年4月,张雅琪才退出了两家公司的全部股份,也就是说商业方面已经进行了切割。

此外,张雅琪的个人经济实力非常不俗。据传张雅琪在正式的签约芒果台之前,就已经是很成熟的自媒体创业者了,靠着内容创作、视频剪辑等能力,早就已经实现了年入数百万的收入。

于是乎,全网开始掀起了大规模的吐槽,很多的网友吐槽张雅琪人设造假、欺骗观众,依靠伪装的独立形象博取热度和收割资源。

但在个人看来,这种所谓的道德审判实在是不可取,过于的片面了。

为什么呢?

打个比方:如果张雅琪从出道的第一天,就大方的爆料自己的全部过往——高中相恋的男友、留学陪读经历、入圈前的百万年薪收入、成熟的商业布局,那么她还可以顺利的被芒果台力捧、顺利的拿到那么多的好资源吗?

娱乐圈中的人设,其实从来不需要靠什么完整、真实的人生,只需要注意一点:那就是必须要能够得到观众的共情、代入。

《花儿与少年》需要的就是一个“懵懂单纯、需要被贴心照顾”的邻家小妹;

《中餐厅》的定位核心就是需要一个“普通人职场打拼、脚踏实地努力”的治愈感,因为节目中邀请来的嘉宾必须要展现出勤恳踏实、摸索成长,让普通的大众能够共情,能够看到自己身上的影子。

这就是娱乐圈最为真实的人设价值:市场从不为真相去随意买单,只为了共情买单,观众已经不喜欢看什么真实的圆满,就爱看自己能够看得懂、能够共情、代入的奋斗故事。

我们大众如今非常喜欢吐槽艺人人设造假、套路,排斥“含着金汤匙”的优越人设,酷爱“逆风翻盘、独自闯荡”的普通人剧本。也正是因为这种独特的偏好,才导致了许多的艺人及团队开始反思营销套路,打造一个适配全新市场的运营手段。

而张雅琪就是看懂了这里头的规则,并且成功的进行了适配并完美的展现了出来,仅此而已。

至于芒果台为什么力捧张雅琪?绝不是偶然的,而是因为她踩中了湖南卫视的新媒体转型痛点。如今传统电视台都处在转型期,老牌主持人主持能力一流,但是不懂自媒体运营,无法适配短视频时代的传播需求;

网红出身的主持人,虽然懂得自媒体运营,却缺乏正统的舞台素养,撑不起大型晚会和顶级综艺。

而张雅琪则是恰恰的卡在了两者的中间,她科班出身、台风稳健、气质端庄,能够驾驭好大型晚会、舞台,撑得起卫视的门面。

此外她有着非常成熟的自媒体运营能力,这就完美的适配了芒果台的转型目标。

还有,张雅琪签约的是芒果台全约合约,也就是说平台耗费资源培养她,而所有的流量、口碑、商业价值都归属于平添,不存在为他人做嫁衣的风险。

说白了,张雅琪能够被倾尽资源的力捧,不存在什么资本暗箱操作,就是一场完美的双向奔赴。

声明:个人原创,仅供参考

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这就是娱乐圈最为真实的人设价值:市场从不为真相去随意买单,只为了共情买单,观众已经不喜欢看什么真实的圆满,就爱看自己能够看得懂、能够共情、代入的奋斗故事。

我们大众如今非常喜欢吐槽艺人人设造假、套路,排斥“含着金汤匙”的优越人设,酷爱“逆风翻盘、独自闯荡”的普通人剧本。也正是因为这种独特的偏好,才导致了许多的艺人及团队开始反思营销套路,打造一个适配全新市场的运营手段。

而张雅琪就是看懂了这里头的规则,并且成功的进行了适配并完美的展现了出来,仅此而已。

至于芒果台为什么力捧张雅琪?绝不是偶然的,而是因为她踩中了湖南卫视的新媒体转型痛点。如今传统电视台都处在转型期,老牌主持人主持能力一流,但是不懂自媒体运营,无法适配短视频时代的传播需求;

网红出身的主持人,虽然懂得自媒体运营,却缺乏正统的舞台素养,撑不起大型晚会和顶级综艺。

而张雅琪则是恰恰的卡在了两者的中间,她科班出身、台风稳健、气质端庄,能够驾驭好大型晚会、舞台,撑得起卫视的门面。

此外她有着非常成熟的自媒体运营能力,这就完美的适配了芒果台的转型目标。

还有,张雅琪签约的是芒果台全约合约,也就是说平台耗费资源培养她,而所有的流量、口碑、商业价值都归属于平添,不存在为他人做嫁衣的风险。

说白了,张雅琪能够被倾尽资源的力捧,不存在什么资本暗箱操作,就是一场完美的双向奔赴。

声明:个人原创,仅供参考

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这两年芒果台的新生代主持人中风,张雅琪绝对算是最让人看不懂的一个了。

因为她没有顶流的资源,也没有科班主持的老牌资历,更没有亮眼的特长,结果却拿到了《花儿与少年》《中餐厅》两大国民综艺的常驻席位,还经常亮相跨年晚会等重要舞台,被平台全力力捧。

可是随着热度的不断的发酵,关于她的争议也随之而来。网友扒出了张雅琪的私生活和过往经历,彻底打破了长期在大众面前塑造的形象。

但可惜的是大家对她的印象和争议都停留在“人设”“隐瞒婚恋”的表象上,抛开这些因素不论,真正值得让大众深究的其实是张雅琪精准的踩中了芒果台转型风口、被平台破格力捧的核心原因。

在观众的眼里,张雅琪的标签就是独立、自律、善于打拼。

她的VLOG风格都是独居生活、打拼奋斗、行程满满。镜头中的她永远都保持一个精力充沛的身体,独自打理工作和生活,这也是非常契合大众心中“独自勇闯娱乐圈、从零奋斗的全新打工人”形象。

这也是张雅琪为什么能够快速俘获路人缘,成为观众非常喜欢的芒果台主持人的原因。

但只要深挖张雅琪的个人真实经历,其实和镜头中的她会形成很大的反差。

网传张雅琪的绯闻男友万俊丰,是湖南某烘焙品牌的二代。两个人是高中相识的,学生时代就确定了恋爱关系,后续张雅琪去往美国留学时期,万俊丰更是亲自陪同就读。

除了感情绑定在一起之外,还有深度的商业捆绑。2023年3月,二人合伙成立了深圳市迈飞电子商务公司,其中张雅琪持股7成,万俊丰持股3成;

2024年10月,二人再合资创办得愿文化传媒公司。

而两家公司的法定代表人都是男友万俊丰。此外,关联公司还提前注册了多个“张雅琪”个人商标。

直到去年4月,张雅琪才退出了两家公司的全部股份,也就是说商业方面已经进行了切割。

此外,张雅琪的个人经济实力非常不俗。据传张雅琪在正式的签约芒果台之前,就已经是很成熟的自媒体创业者了,靠着内容创作、视频剪辑等能力,早就已经实现了年入数百万的收入。

于是乎,全网开始掀起了大规模的吐槽,很多的网友吐槽张雅琪人设造假、欺骗观众,依靠伪装的独立形象博取热度和收割资源。

但在个人看来,这种所谓的道德审判实在是不可取,过于的片面了。

为什么呢?

打个比方:如果张雅琪从出道的第一天,就大方的爆料自己的全部过往——高中相恋的男友、留学陪读经历、入圈前的百万年薪收入、成熟的商业布局,那么她还可以顺利的被芒果台力捧、顺利的拿到那么多的好资源吗?

娱乐圈中的人设,其实从来不需要靠什么完整、真实的人生,只需要注意一点:那就是必须要能够得到观众的共情、代入。

《花儿与少年》需要的就是一个“懵懂单纯、需要被贴心照顾”的邻家小妹;

《中餐厅》的定位核心就是需要一个“普通人职场打拼、脚踏实地努力”的治愈感,因为节目中邀请来的嘉宾必须要展现出勤恳踏实、摸索成长,让普通的大众能够共情,能够看到自己身上的影子。

这就是娱乐圈最为真实的人设价值:市场从不为真相去随意买单,只为了共情买单,观众已经不喜欢看什么真实的圆满,就爱看自己能够看得懂、能够共情、代入的奋斗故事。

我们大众如今非常喜欢吐槽艺人人设造假、套路,排斥“含着金汤匙”的优越人设,酷爱“逆风翻盘、独自闯荡”的普通人剧本。也正是因为这种独特的偏好,才导致了许多的艺人及团队开始反思营销套路,打造一个适配全新市场的运营手段。

而张雅琪就是看懂了这里头的规则,并且成功的进行了适配并完美的展现了出来,仅此而已。

至于芒果台为什么力捧张雅琪?绝不是偶然的,而是因为她踩中了湖南卫视的新媒体转型痛点。如今传统电视台都处在转型期,老牌主持人主持能力一流,但是不懂自媒体运营,无法适配短视频时代的传播需求;

网红出身的主持人,虽然懂得自媒体运营,却缺乏正统的舞台素养,撑不起大型晚会和顶级综艺。

而张雅琪则是恰恰的卡在了两者的中间,她科班出身、台风稳健、气质端庄,能够驾驭好大型晚会、舞台,撑得起卫视的门面。

此外她有着非常成熟的自媒体运营能力,这就完美的适配了芒果台的转型目标。

还有,张雅琪签约的是芒果台全约合约,也就是说平台耗费资源培养她,而所有的流量、口碑、商业价值都归属于平添,不存在为他人做嫁衣的风险。

说白了,张雅琪能够被倾尽资源的力捧,不存在什么资本暗箱操作,就是一场完美的双向奔赴。

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