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除了对AI本身的信任之外,更现实的影响落在消费者与创作者身上。

对消费者而言,他们依据“真人体验”的默认信任而作出的消费决策,实际建立在一段虚构的体验之上,踩坑之后的不信任会波及整个服务业,甚至可能对整个消费环境带来负面影响。

对创作者而言,真人探店需要到店试吃、甄别优劣、沉淀口碑,当这样的工作被廉价的流水线成品给淹没掉,认真做事的人反而可能被挤出流量池,形成劣币驱逐良币的恶性循环。

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而商家作为最直接的利益相关者,更应对内容的真实性负责。这不是禁止商家用AI提升效率,而是生成的内容必须以事实为基础,尤其是体验部分必须是真实的、客观的陈述,而AI则可以承担剪辑、字幕等辅助创作工作。

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对创作者而言,真人探店需要到店试吃、甄别优劣、沉淀口碑,当这样的工作被廉价的流水线成品给淹没掉,认真做事的人反而可能被挤出流量池,形成劣币驱逐良币的恶性循环。

《互联网信息服务深度合成管理规定》要求,深度合成内容应当显著标识、不得伪造篡改事实、不得侵害他人肖像权;《人工智能生成合成内容标识办法》进一步规定发布者应主动声明并标识。规则其实早已有之,问题在于执行。堵住AI探店视频这类虚构体验的深度合成内容,需要各方各归其位。

在技术端,AI鉴伪、内容水印与溯源要真正落地,让生成内容可识别、可追溯;平台掌握分发渠道,应当落实标识机制,在算法中对批量、同质、疑似AI生成的内容进行标注与流量约束,为真实体验内容保留生长空间;在监管层面,要把“应当标识”从纸面落到实处,对拒不标识、批量造假者依法查处。

而商家作为最直接的利益相关者,更应对内容的真实性负责。这不是禁止商家用AI提升效率,而是生成的内容必须以事实为基础,尤其是体验部分必须是真实的、客观的陈述,而AI则可以承担剪辑、字幕等辅助创作工作。

没有舌尖的体验,何来探店的测评?AI可以降低创作门槛、辅助真实表达,但不应成为批量炮制“探店体验”的流水线。商家看似省下了一笔钱,平台也产出了更多内容,但代价是整个内容生态赖以存续的信任被透支。

是要短期利益还是长期前景,这笔账不难算清楚。

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